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使用成语谐音注册商标需谨慎,写法不规范易遭驳回

时间:2018-08-22
      现如今,不少老板在 注册商标的时候致力于找一个既朗朗上口又寓意美好的成语,例如“食全食美”、“独具酱心”等,稍微改动一个谐音字就能达到传播速度快、传播范围广的效果,甚至能一夜成名。然而今天咕咕狗就要提醒大家,使用成语谐音注册商标有风险,驳回率并不低。
使用成语谐音注册商标需谨慎,写法不规范易遭驳回

      我们来看看这个案例:北京福蹄餐饮管理有限公司由李功福创办,其售卖的“网红烤猪蹄”颇受年轻人喜爱,短短两年多的时间已开出280家分店。2016年10月,李功福向商标局提出申请,注册“功福咖小蹄大作”商标。商评委认为,“小蹄大作”是成语的不规范写法,用作商标易对中小学生正确认知和使用成语产生不良影响,驳回商标注册申请。而福蹄公司认为自己产品的消费者一般不包含中小学生,于是诉至法院。
      近日,北京知识产权法院对此案做出一审判决:商标标志不仅是商业符号也是文化符号,尤其是由汉字构成或者以汉字作为主要识别部分的标志,除应具有识别商品或者服务来源的功能外,亦应具有促进我国文化建设发展的作用。而“小蹄大作”四个字易使社会公众将诉争商标与成语“小题大做”产生联系,对我国教育文化事业产生负面影响,已构成我国商标法第十条第一款第8项所指“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形,不应予以核准注册。
      上述案例表明,目前商标审查机关及知识产权法院对成语谐音类商标的意见,偏向于“该类商标对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用,对我国语言文化传承和发展具有不良影响”,因此就算你的商标已经获得了极高的知名度和影响力,也难以注册成功。
      成语作为商标在显著性方面具有天然的优势,长期以来,以成语谐音注册商标的例子有很多,如服装公司申请“百衣百顺”商标,制酒公司申请“天尝地酒”商标,蛋糕店申请“有焙而来”商标等,这些商标看起来别出心裁,能引发大众的兴趣与联想,也易于消费者识别、记忆、传播,但是,这些商标注册申请都被驳回。
      众所周知,我国文化源远流长,而成语则是我国文化的精髓。虽然以成语谐音为商标能达到很好的宣传效果,但咕咕狗必须再次提醒您,这类商标的注册成功率并不高,老板们在注册商标的时候切勿轻易或者乱用成语。若您想了解更多注册商标相关讯息或注册商标都可以咨询咕咕狗,我们拥有专业的团队和丰富的经验,为您提供快捷的商标注册代办服务。

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